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Verwertung von Namensrechten

 

„Der Marke ein Zuhause geben” – „Diversifizierung durch Emotionalisierung” – Schlagworte die ein äußerst aufmerksamkeitsstarkes Kommunikationstool prägen: Die Verwertung von Namensrechten oder auch kurz: Naming Rights. Die Namensgebung durch Sponsoren erlebt einen regelrechten Boom. Ausgehend von den USA entwickelte sich dieser Trend in der Kommerzialisierung des Sports in den letzten Jahren auch in Europa rasant. In Deutschland gab 2001 die umbenannte AOLArena in Hamburg den Startschuss zu dieser Entwicklung.

Weitere beispielhafte Umbenennungen von Stadien, die in der Branche und der Öffentlichkeit für starkes Interesse sorgten, waren die Allianz Arena in München sowie das Emirates Stadium in Arsenal.

Doch die Verwertung von Namensrechten eignet sich auch bestens für kleinere Sport- Kultur- und Eventanlagen, Hallen und Stadien. Vorteile aus der Verwertung von Namensrechten können dabei sowohl die Eigentümer oder Betreiber einer Sportanlage, als auch der Namen gebende Sponsor lukrieren, wodurch es zu einer klassischen Win-Win Situation kommt.

Dabei dienen Naming Rights einerseits hauptsächlich als Finanzierungsquelle und andererseits als vielversprechendes Marketinginstrument.

Wir von Sport Business International stehen genau am Schnittpunkt zwischen dem Eigentümer oder Betreiber der Anlage und dem potentiellen Sponsor.

Wir bieten Ihnen:

  • Ist-Analyse der Bedürfnisse und notwendigen Anforderungen
  • Erstellung eines Kommunikations- und Marketingkonzeptes
  • Quantifizierung und finanzielle Bewertung des Namensrechtes
  • Dokumentation und Erfolgskontrolle
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Bild: Stadt Linz

 

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